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湖北卫视确定了"中国心·世界观"的频道理念。中国心，表明湖北是中国地理上的中心，是文明的重要发源地。

浙江卫视将品牌定位为“中国蓝”，并邀请了刘德华演唱台歌《海阔天空一路是蓝》，扩大其“中国蓝”品牌的影响力。之所以选择“蓝”为品牌定位，是因为蓝色既能够激发人的奋斗之情，同时还代表者着江南文化的本色特色。