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中央电视台科教频道始终把"教育品格、科学品质、文化品位"作为核心理念,拒绝低俗化娱乐节目,提升频道整体形象,充分满足观众获取知识、获取观点、获取思想的需要。
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中央电视台科教频道没有因为坚守"三品"定位而"曲高和寡",反而凭借的节目吸引了观众。以“频道品牌化”为战略方针,“两服务一有效”(服务社会、服务大众、有效传播”)的理念,彰显频道节目、栏目的整体效果,瞄准受众需求,贴近社会实际。
十套,新版科教频道的Logo设计为一个“门”,寓意“知识之门”“智慧之门”“未来之门”。频道宣传语——“知识就是力量!”。
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十套栏目《跟着书本去旅行》以中小学课本或经典名著为线索,在“读万卷书”的同时“行万里路”,走近文化古迹,实地实景讲故事,身临其境受教育,触摸历史,感知文化,让陈列在大地上的遗产活起来。
十套栏目《科学动物园》聚焦动物大千世界,讲述动物进化故事和生存本领,普及仿生学知识,倡导生物多样性和理念,科普的趣味性和可视性。
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